先日、リキッド消費という言葉を耳にしました。
リキッドとは、流体、液体、液性の整髪料と認識しています。
液体のような消費ってなんだろう？
流れていくような消費？
形の定まらない消費？
流動的だけど形を整える性質を持つ消費？
考えてみてもわからないのでChatGPTに問い合わせました。
「リキッド消費（Liquid Consumption）」は、近年注目されている消費行動の概念で、固定的で所有を前提とした消費（例えば、家や車を購入して所有する）に対し、流動的で柔軟な形態の消費を指します。この言葉は、社会学者のジグムント・バウマンが提唱した「流動的近代（Liquid Modernity）」の考え方に関連し、所有よりも利用や体験を重視する現代のライフスタイルや経済活動を表しています。
以下に具体例を挙げて説明します：
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### 1. **サブスクリプションサービス**
– **実例**: NetflixやSpotifyなどの月額制サービス。
– **説明**: 映画や音楽を所有（CDやDVDを購入）するのではなく、必要なときに利用できる権利を月額料金で得る。これにより、所有するスペースを節約し、幅広い選択肢から好きなコンテンツを消費できる。
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### 2. **シェアリングエコノミー**
– **実例**: UberやAirbnb。
– **説明**: 車や宿泊施設を所有する代わりに、必要なときだけ他人の所有物を利用する。これにより、所有の負担（維持費や初期費用）を回避しながら、柔軟な利用が可能になる。
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### 3. **レンタルサービス**
– **実例**: ファッションレンタルサービス（Rent the Runwayなど）。
– **説明**: 高価な衣類やアクセサリーを購入する代わりに、特定の期間だけレンタルして使用する。流行に合わせて様々なアイテムを試せる点が魅力。
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### 4. **クラウドサービス**
– **実例**: Google DriveやDropbox。
– **説明**: データ保存のために物理的なハードドライブを所有する必要がなく、クラウドストレージを利用することで必要なデータにいつでもアクセス可能。
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### 特徴とメリット
– **柔軟性**: 必要なときに必要なだけ利用できる。
– **コスト効率**: 大きな初期投資を避けられる。
– **環境への配慮**: 資源を無駄にしない。
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リキッド消費は、特に都市部の若年層やミレニアル世代に支持されており、ライフスタイルの多様化や価値観の変化に伴い、今後さらに広がる可能性があります。
「リキッド消費」とは、モノを所有するのではなく、必要なときに必要なだけ利用するという、柔軟で流動的な消費スタイルを指します。この概念は、2017年にイギリスの研究者フルーラ・バーディとギアナ・エカートによって提唱されました。彼女たちはリキッド消費の特徴として、以下の3つを挙げています ： ([リキッド消費とは 意味/解説 – シマウマ用語集](https://makitani.net/shimauma/liquid-consumption?utm_source=chatgpt.com))
1. **短命性（Ephemeral）**：消費の対象や関心が短期間で変化する。
2. **アクセスベース（Access-based）**：所有ではなく、利用権への対価支払い。
3. **脱物質性（Dematerialized）**：物質的な所有よりも、経験やサービスを重視。 ([リキッド消費とは何か（久保田進彦）の書評 | 起業家・経営者のためのビジネス書評ブログ！](https://tokumoto.jp/2025/02/51105/?utm_source=chatgpt.com), [リキッド消費とは 意味/解説 – シマウマ用語集](https://makitani.net/shimauma/liquid-consumption?utm_source=chatgpt.com))
### 実例で見るリキッド消費
以下に、リキッド消費の具体的な例を挙げて説明します。
#### 1. サブスクリプションサービス
定額料金で商品やサービスを利用できるモデルです。例えば、音楽や動画のストリーミングサービス（Spotify、Netflixなど）は、CDやDVDを購入せずにコンテンツを楽しめます。また、車のサブスクリプションサービス「KINTO」では、車を購入せずに利用できます 。 ([リキッド消費とは？「モノを持たない」価値観が生む新しい消費スタイル｜ferretメディア](https://ferret-plus.com/15166?utm_source=chatgpt.com), [リキッド消費とは？｜「モノを持たず、変化の早い」新たな消費の特徴や、効果的なマーケティングリサーチを解説 | digmar](https://digmar.jp/2024/08/19/6922/?utm_source=chatgpt.com))
#### 2. シェアリングサービス
モノや場所を共有するサービスです。カーシェアリングやシェアサイクル、民泊サービス（Airbnbなど）が該当します。これらは、所有することなく必要なときだけ利用できるため、リキッド消費の典型例です 。 ([リキッド消費とは？企業が得られるメリットやサービス例 | リサーチ・市場調査ならクロス・マーケティング](https://www.cross-m.co.jp/column/marketing/mkc20241227?utm_source=chatgpt.com), [リキッド消費とは？｜「モノを持たず、変化の早い」新たな消費の特徴や、効果的なマーケティングリサーチを解説 | digmar](https://digmar.jp/2024/08/19/6922/?utm_source=chatgpt.com))
#### 3. リユース・リサイクルサービス
中古品の売買を行うサービスです。フリマアプリ「メルカリ」や買取サービス「トレファク」などがあり、不要になったモノを手軽に売買できます。これにより、モノを所有する期間が短くなり、消費の流動性が高まります 。 ([リキッド消費とは？｜「モノを持たず、変化の早い」新たな消費の特徴や、効果的なマーケティングリサーチを解説 | digmar](https://digmar.jp/2024/08/19/6922/?utm_source=chatgpt.com))
#### 4. デジタルコンテンツの利用
音楽や映画、書籍などのデジタルコンテンツを、ダウンロードやストリーミングで利用することもリキッド消費の一例です。物理的なメディアを所有せず、必要なときにアクセスすることで、脱物質的な消費が可能になります 。 ([リキッド消費とは 意味/解説 – シマウマ用語集](https://makitani.net/shimauma/liquid-consumption?utm_source=chatgpt.com))
### リキッド消費が広がる背景
リキッド消費の拡大には、以下のような社会的背景があります ：
– **デジタル技術の進展**：インターネットやスマートフォンの普及により、サービスへのアクセスが容易になった。
– **価値観の多様化**：所有よりも体験や利便性を重視する傾向が強まった。
– **環境意識の高まり**：持続可能な消費を志向する人が増え、シェアやリユースが支持されるようになった。 ([リキッド消費とは何か（久保田進彦）の書評 | 起業家・経営者のためのビジネス書評ブログ！](https://tokumoto.jp/2025/02/51105/?utm_source=chatgpt.com))
このように、リキッド消費は現代のライフスタイルや価値観の変化を反映した消費形態であり、今後もさまざまな分野で広がっていくと考えられます。
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